O design está presente em tudo o que vemos, pois em tudo existem mensagens a serem transmitidas, símbolos e significados. Contudo, é possível descodificarmos essas mensagens, essencialmente construídas assentes em elementos de comunicação visual. Estes elementos são o material mais básico do que vemos. Por poucos que sejam, são a matéria-prima de toda informação visual em termos de opções e combinações seletivas, eles são:
- Ponto
- Linha
- Forma
- Direção
- Tom
- Cor
- Textura
- Dimensão
- Escala
- Movimento
O ponto: é a mais simples e irredutivelmente minima.
Dois pontos, são instrumentos uteis para medir o espaço no meio ambiente, ou no desenvolvimento de projeto visual. Quando vistos os pontos se ligam sendo capazes de dirigir o olhar, e grande numero justapostos, os pontos criam uma ilusão de tom e de cor.
A linha: Quando os pontos estão próximos entre si, fica impossível identifica-los individualmente, aumenta a sensação de direção e esse conjunto de pontos transforma-se em outro elemento: A linha.
Nas artes visuais a linha tem por sua própria natureza, uma enorme energia, nunca é estática é o elemento visual inquieto e inquiridor do esboço, tratando-se de um elemento artificial.
A forma: a linha descreve uma forma, sendo que existe três formas básicas: o quadrado, o circulo e o triângulo equilátero, cada uma das formas possui características especificas, e um significado. O quadrado esta associado ao enfado, honestidade, integridade e perfeição, o triângulo a ação, conflito e tensão. O circulo representa infinitude proteção.
O quadrado é uma figura de quatro lados, o circulo é uma figura continuamente curva, o triângulo equilátero é uma figura de três lado cujos lados são todos iguais.
A direção: As formas básicas expressam três direções visuais básicas: o quadrado, a horizontal e a vertical, o triângulo, a diagonal, o circulo, a curva.
Cada uma das direções visuais tem um forte significado. A referência horizontal – vertical sentido de estabilidade. A diagonal, possui uma força mais instável.
O tom: O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de intensidade quanto à saturação da cor. O valor tonal representa para nós a intensidade de luminosidade, criando a ilusão do tridimensional. Juntamente com a perspectiva, o tom trás por meio da representação gráfica a sensação de volume.
A cor: è um fenômeno óptico provocado pela ação de um feixe de fótons sobre celulas especializadas da retina, que transmitem através da informação pré-processada no nervo óptico. A cor tem três dimensões que podem ser definidas e medidas.
Matiz ou Croma, é a cor em si, e existe um número superior a cem.
Saturação, é a pureza relativa de uma cor , do matiz ao cinza.
Luminosidade é o brilho relativo, do claro ao escuro, das gradações tonais ou de valor.
A textura: è o elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades de outro sentido o tato.
A escala: todos os elementos visuais são capazes de se modificar e se definir uns aos outros atraves do processo de escala. No campo visual, seria a relação de dimensões entre duas formas ou mais.
A dimensão: A representação da dimensão em formatos visuais e bidimensionais também depende da ilusão. Porem reforçamos a ilusão no campo visual ao desenharmos, pintarmos etc. O principal artificio para simulá-la é a conversão técnica da perspectiva.
O movimento: o elemento visual do movimento encontra-se mais frequentemente implícito do que explicito no modo visual. Um quadrado, uma foto, uma estampa de um tecido porem ser estáticos, mas a quantidade de repouso que compositivamente projetam pode implicar movimento, em resposta a enfase e à intenção que o artista teve ao concebê-los.
